23 无形资产是宝贝
    开店容易，守店难。到底缺什么？钱？营销策略？辛勤付出？
    这些都在慢慢调整和改善，还缺啥呢？
    缺的就是品牌意识！
    雅蜜以奶茶的口味和低廉的价格取胜，但味道可以模仿，财大气粗的老板可以把价格压得更低。再强大的企业，倘若不打出企业文化牌，恐怕也经不住市场经济的风吹雨打。为什么大家明明知道kfc是没营养的洋垃圾，还有那么多孩子哭着闹着要去找那个穿围裙的白发老头？是因为好吃吗？那只是孩子的回答。
    大人怎么也这么糊涂？一个帅气的kfc工作人员在广告中，用一种温柔的口吻告诉世人：“kfc的未来在中国。”这话让人听了，心头一暖。随着品牌的服务意识深入人心，快餐的口味也因为中国人的饮食习惯而做出改良，大人也不反对孩子在一堆玩具里打完滚，大汗淋漓地跑过来张开嘴巴，咬下一大口汉堡包，又返回他的领地战斗。
    这是乐趣，天天吃也不厌倦。
    无形资产（intangible assets）
    是一种所有者拥有或控制的无实物、可辨认、非货币性资产。
    许多人提到资产，总会谈及车子、房子、票子。事实上，无形资产有时候比有形资产更有价值。海岚的勤奋好学是她的无形资产，小斯的青春和学历是她的无形资产。而对于雅蜜而言，做奶茶的技术水平便是最大的无形资产。而好品质、好服务为雅蜜赢得了良好的口碑，这信誉也是一种无形资产。
    一天，小斯洗完杯子，擦擦手，把海岚拽到跟前，两人盯着电脑，目不转睛。
    拓展阅读：
    那些改变人们娱乐休闲习惯的新兴时尚店铺
    1. 你猜你猜你猜猜猜：是书店还是餐厅？
    老书虫
    老书虫书吧在北京、四川、成都共有三个店，每家店藏书数万册，基本上都是英文原版图书，也有部分中文图书。老书虫的定位是成为一座连接中西方文化的桥梁，为大家提供一个更好的交流平台。每年三月，老书虫都会联系当代著名作家来进行book talk，像裘小龙、刘红、blake morrison等。
    老书虫出售原版英文图书，在这里你可以找到国内市场上没有的图书，而且书虫可以帮你订你想要的书哦！
    老书虫同时还经营餐饮，其中包括各种各样的欧式早餐、开胃餐、主菜、自制甜点，以及种类繁多的饮料、鸡尾酒、茶。不仅如此，老书虫的活动颇多，每个礼拜二晚上都会有quiz night，这个活动以外国人为主，主要是一个智力问答类的活动，礼拜三晚上九点open mic现场音乐会，气氛异常热烈，礼拜四到礼拜五bossa nova park组合将为我们呈现一场jazz、blues、rock以及各种形式的音乐，礼拜天晚上的swing dance更是一个不可多得的机会，有很多中国人跟随来自德国的老师geogre学习这种摇摆舞，老师可以说很好的中文，当然也有部分外国友人参与。
    那里的环境很舒服，是一个休息放松的好场所。苏州的分店更是以风格著称。
    苏州，园林多，咖啡馆多，老外更多。老书虫的出现，丰富了这些来苏的老外朋友们单调的业余生活。作为集吃、喝、读于一体的综合型读书休闲场所，从某种意义说，老书虫几乎成了洋苏州的“自留地”，在外国人群体中拥有较高的名气。
    独幢老式木屋沿河而建，古色古香。尤其临街处伸出的小别院，亭台楼阁，傍着小河，古韵犹存，夜幕灯光下，更显静寂。
    书屋占地面积较大，共三层，一楼和二楼基本都是散桌，三楼则是厨房和盥洗室。走进老书虫，仿佛进入了一家书店，满满的书籍，愣是将它装饰得像一间地道的书店。店内的布置比较随意、休闲，让人倍感亲切。木质吧台、木质地板、木质花窗，是典型的苏州风情，古色古香中还透露出几分现代元素。多元化的特点，在老书虫体现得一览无余。
    老书虫还有一个独特之处，那就是：这边一律提供外文书籍，且一二楼的书籍用途不一。一楼的书仅供客人免费阅读，如果想借读，需办理会员卡。而二楼的书籍只提供出售，价格一般在百元之上。除了书刊杂志外，明信片、手绘地图、手工笔记本等老书虫均有出售，但价格都不便宜。
    作为一家书吧，老书虫经常会组织举办一些签名售书、读者见面会、讲座等文化主题活动，场地往往选在二楼。当晚，笔者赶到老书虫，巧遇某位外国作家的签售活动，可惜已接近尾声，只见三三两两的人，各聊各的。虽然这边的活动比较丰富，但无论如何，书才是老书虫永恒的主题。至于它家的食物点心，俨然沦为配角，虽然惊艳不足，但口感还不错，而且价格适中，食物种类也较齐全，商务套餐、咖啡、茶类、果汁、蛋糕、小吃、意面等都有。读书畅谈之余，小酌一杯亦无妨；饿了，叫一份套餐；馋了，那就要份小吃。一天的时光，太容易消磨了。下面谈谈笔者对其中提供的餐饮的看法吧。
    自制芝士蛋糕，卖相讨喜，可惜口感一般，硬邦邦的，不够有质感，或许刚从冷柜里拿出来的缘故。
    拿铁，拉花不够精美，奶泡细腻，口感醇香。如果怕苦，可以加糖，这边提供两种糖：白砂糖和金黄咖啡调糖。喜欢它家赠送的曲奇饼，不过只有小小一块，诚意不足。
    鲜榨番茄汁，鲜榨果汁，还算浓稠，兑水不多。
    酸奶水果拼盘，做工简单，只需把不同的水果切成片，然后倒入酸奶，即可。水果包括香蕉、西瓜、橙汁和苹果四种，较为新鲜。
    薄荷茶，清清凉凉，薄荷味很浓，适合夏天喝。
    其实，老书虫属于连锁店。当初落户苏州，老板本只针对苏州老外开设的一个场所。谁知，却越来越受到当地中青年的欢迎。他们“动机”单纯，或许只为读读原装进口的外文书籍，或许只是想和闺蜜叙叙旧、聊聊家常，也或许只为了享受这边独好的风景。总之，现在的老书虫，深得中外人士的宠幸！
    “水果”是一种生活！
    健康的、青春的、诗歌般优美的韵律是漂亮的果皮，
    大量的生活细节仿佛多汁的果肉，
    而生活的秘密是果核。
    充满活力的它，在某种意义上是时尚，
    多彩而多汁，有着绚丽的皮肤，吸引你深入和向往。
    随意地一口咬下去，
    都是甜蜜又略带酸味的果肉，
    让你深深恋上！
    fruitymix餐厅是一家水果捞主题餐厅。
    而fruitymix水果捞中的“水果”代表的是一种新鲜和健康的生活，是充满阳光和活力的，所以在品牌的颜色上以果绿色和橙色为主。在店面装修上，也同样考虑到时尚的主题，运用了一些时尚元素。而且以明快色调为主，配以简洁舒适的沙发，加上热带植物的烘托，给人以轻快休闲的感觉。让身体被软软的沙发包住，然后吃上一份诱人的恋恋至尊，喝上一杯冰凉的芒果冰，真是一种轻松享受。店内的服务员热情亲切，而他们身上穿的印有“咬我”字样的黑色工服也很特别。
    fruitymix水果捞的产品非常丰富，都是以新鲜水果作为主料。现有极速解渴系列、轻松小捞系列、冰品系列、热饮小吃系列等。通过在做法搭配上吸取了西餐的元素，还出品了香芒鸡扒、水果比萨、水果捞炒饭等非常有特色的主食系列。所以任何时候，到水果捞都能品尝到水果美食，细读水果的故事！
    “水果捞”是从香港传过来的，是时下正受宠的美食。香港人把“水果捞”叫做fruity-mixed，也就是把各种水果以不同的方式混合在一起，用勺或叉子捞着来吃的意思。
    2002年，水果捞来到中国，以纯水果为主题，为口味日趋国际化的男女老少、专业人士和白领丽人带来崭新、时尚、健康的选择。
    现在，这一时尚、健康的美食来到了长沙。走入餐厅，你首先就会被其明快的装修风格所吸引。米白色、青苹果色、香橙色，三种令人眼前一亮的装修主色调配在一起，让心情马上就清爽舒畅起来。柜台内色彩鲜亮的当季水果以及诱人的冰淇淋、饮料，火红的蛇果、明丽的鲜橙、淡紫的香芋饮料，俨然一幅青春亮丽的宣传画，诱惑着你的每一根味觉神经。
    水果捞的产品包括急速解渴的天然果汁、西米冰、果茶。还有为全家老小同乐准备的轻松小捞系列；为追求健康一派而设的营养瘦身系列；包括午后的水果甜点、热饮、甜汤及情侣至爱的二人双打套餐等。不论进口还是每日新鲜选购的国内水果，原料均进行专业品质监督，配合天然秘方和特殊拌制技巧调配而成。
    水果捞把视觉美和味道美放在了同等重要的位置，每样水果美食，全是当天的新鲜水果，而且无论吃的还是喝的，红、绿、白、橘等颜色配在一起的样子都特别好看，就像一件完美的艺术品，让人不忍入口。
    在水果捞，任何一份美食都是选用天然的原材料和制法，绝对不添加任何的人工色素。所以，我们看到的鲜艳欲滴，可都是水果本身的色泽啊。
    看着美、闻着香、吃着甜——就是水果捞的永恒魅力。
    3. 健康与时尚并重的新兴族——素食一族
    东西方流行的现代素食绝不是皈依佛门的居士作风，而是珍视生命的全新选择，或曰平和心性使然。素食之于健康、美容和瘦身的好处让世界上的素食主义者一天天激增。从素食餐厅的火爆中，人们看到的或许只是手里攒着大把美元、欧元、马克、人民币的老板们。殊不知，吃素者最大的收获是“肉食动物们”狂吃减肥药、拼命节食、健身也未必能成就的妖娆。
    素食主义者飙升
    随便上网逛逛，关于素食的信息成千上万，来自世界各国的素食网站层出不穷，纷纷介绍素食理念、素食生活方式并提供素食食谱。而科学家也纷纷提出素食的健康理论，让“肉食动物们”有些汗颜。原来，这些素食主义者体味的才真正是“荷塘月色”的清新口感，以及味蕾如沐荷风习习的沉醉。
    再在网上仔细搜看，着实让人吓了一跳。在香港，200多家素食馆生意兴隆；在台湾，全岛素食者超过200万；在美国，有1200多万食素者，食素者由2.1%增长到4.3%；加拿大多伦多素食协会的会员5年来增加了1倍多；六分之一的英国人已经或正在考虑成为素食者；在德国，素食连锁店遍布大街小巷；而据意大利一家著名的调查公司在罗马公布的一项统计数据显示，现今意大利共有150万名素食主义者，超过意大利总人口数的3%，而且三年内这个数字还将增长一倍，达到300万，到2015年意大利素食主义者的人数很有可能突破1000万。
    食素的五大基本好处
    吃出健康来。素食的饱和脂肪含量很低，可降低血压和胆固醇含量。德国做过一次研究，偶尔才吃肉的素食者，得心脏病的概率是一般人的三分之一，罹患癌症的概率是一般人的一半。而且，素食还能起到食疗的功效。
    吃出美丽来。用吃素食来减肥相当有效，素食能使血液变为微碱性，促进新陈代谢活动，从而把蓄积体内的脂肪及糖分燃烧掉，达到自然减肥的目的。经常素食者全身充满生气，脏腑器官功能有活力，皮肤显得柔嫩、光滑、红润，吃素堪称是一种由内而外的美容法。
    吃出聪明来。食素者自我感觉往往很清爽，似乎人也变得更聪明了。事实上，这并非只是心理暗示的结果，而是有科学根据的。因为让大脑细胞活跃起来的养分主要是麸酸，其次是维生素b，而谷类、豆类等素菜是麸酸和维生素b的“富矿”，一日三餐从“富矿”里汲取能量，可以增强人的智慧和判断力，使人容易放松及提高专注力。
    吃出文化来。素食，表现出了回归自然、回归健康和保护地球生态环境的返朴归真的文化理念。吃素，除了能获取天然纯净的均衡营养外，还能额外地体验到摆脱了都市的喧嚣和欲望的愉悦。
    吃出经济效益来。在通常情况下，素食要比荤食便宜得多，也很少有用素食做成的“大菜”。所以，食素者就不必为生猛“大菜”而买单，为钱包减负，食素不亦乐乎。
    吃素等于爱美丽
    全球素食者中，最有号召力的是活跃在舞台上的好莱坞明星。据说，为了减肥，“吃素等于爱美丽”已成为他们坚持信念、宣传素食的口号。
    切尔西·克林顿，这位前总统的女儿生来就能吸引公众的眼球，被德国《素食健康》杂志捧为明星人物，并赐予她一个响亮的绰号：富贵乞儿。
    其实，在美国，像切尔西这样的“富贵乞儿”并不少见。他们功成名就、显赫一时，从艳星麦当娜到体育明星刘易斯，越来越多的名人为素食主义摇旗呐喊。他们希望用一种新潮而又积极的价值观延长其内在的迷人魅力，而素食恰恰就是这些星级人物的理想选择。一者，素食可以抗衰养颜、保持形体；二者，素食又是一种有着古老贵族渊源的、仁者和智者的生活方式。
    因此，素食的流行可见一斑。“新素食一族正在成为饮食与营养、健康与时尚并重的新兴族群。
    海岚看了小斯为雅蜜辛苦搜查的资料，很感动，说：“尽管我们暂时还不富有，没法子增加用餐服务，但一有盈利，我就会考虑咱们店的企业文化建设。我相信咱们能通过自己所拥有的这些无形资产获得更多的财富！”
    “对啊，没准你还真能发明出提高记忆力的奶茶申请国家高新技术呢！”蔡老师总是神出鬼没，而且他还没忘记那个税收优惠政策引起的笑话。
    其实，会计学还是挺有意思的，很多理论在生活中也很有用，为什么不请蔡老师定期在这里做会计沙龙呢？海岚边收拾边思考。
    咦，这倒真的是个好主意！
    “老菜头来得正好！我们店最讲信用了，打算出一系列会员卡，还将定期组织会员参加沙龙。”
    “沙龙？什么沙龙？”
    “会计沙龙呀！我们可请了名师！”
    “哦，我认识吗？”
    “当然！”
    “哪位高手？”
    “远在天边近在眼前呀！”
    “我？”蔡老师指着自己，一脸惊讶，满脑子问号，“你啥时候聘请我啦？”
    “用我的人格担保，还足够请您出山吗？您说过要帮我的，光说不练假把式！”
    “哎，真拿你没法子！不过，我得先考考你。”
    “考我？”
    “当然，你作为一个会计沙龙的组织者，若是连基本的会计常识都不懂，岂不让你的会员们笑掉大牙！”
    “好吧，接招！”海岚把图书馆借来的几本专业书看了很多遍，胸有成竹地应战道。
    “既然你提到信用问题，那我问你，商誉到底是不是资产？是归为无形资产，还是归为独立的商誉？”
    “虽然你没有给我讲过‘资产’的定义，但我早就把所有会计概念精读了一遍，早就背得滚瓜烂熟咯！资产是指过去的交易、事项形成并由企业拥有或控制的资源，该资源预期会给企业带来经济效益。资产按其流动性可以分为流动资产和非流动资产。新会计准则里将商誉排除在无形资产之外。根据《企业会计准则第6号——无形资产》的规定：无形资产是指企业拥有或者控制的没有实物形态的、可辨认、非货币性资产。由此可见，由于商誉属于不可辨认资产，因此不属于无形资产，只能算作‘无形项目’。但是，商誉仍然满足资产的确认条件，应当确认为企业的一项资产，并在资产负债表中单独列示。”
    “嗯，功课做得不错！”蔡老师很满意，并且补充道，“企业会计准则中并没有明确列举哪些属于无形资产范畴。无形资产具有广义和狭义之分，广义的无形资产包括货币资金、应收账款、金融资产、长期股权投资、专利权、商标权等，因为它们没有物质实体，而是表现为某种法定权利或技术。但是，会计上通常将无形资产作狭义的理解，即将专利权、商标权等称为无形资产。也就是说，假如有一天，雅蜜也能打响名气，奶茶获得专利权。大家不是冲着奶茶来，而是冲着这个品牌来，你就算拥有了无形资产。那么，这间店将会开得更加红火。”
    “老爷子这是同意当我们会计沙龙的顾问啦？”
    “上了贼船还下得来吗？”
    “哈哈，以后给我们好好讲一讲资产啊，负债啊，所有者权益啊，资产负债表啊……”
    “你不是都知道吗？”
    “哈哈，刚才那几下子是唬你的，我也只知道资产而已！”
    “好啊，老爷子也敢骗！”